JavaScript is disabled in your web browser or browser is too old to support JavaScript. Today almost all web pages contain JavaScript, a scripting programming language that runs on visitor's web browser. It makes web pages functional for specific purposes and if disabled for some reason, the content or the functionality of the web page can be limited or unavailable.
Tarjei Skirbekk har skrevet en inspirasjonsbok om hvordan et valg kan vinnes.

Tarjei Skirbekk har skrevet en inspirasjonsbok om hvordan et valg kan vinnes.

Jan-Erik Østlie

God kommunikasjon avgjør valg

Hvordan vinne valg i et samfunn som er i stadig endring? Tarjei Skirbekk, som i flere år jobbet med kommunikasjon for Arbeiderpartiet, forsøker å gi noen svar i ei nylig utkommet bok.


26.05.2015
12:00
21.08.2023 17:14

jan.erik@lomedia.no

- Mellom 2006 og 2014 jobbet jeg i forskjellige posisjoner for Arbeiderpartiet, men alle med fellesnevner kommunikasjon. I denne perioden opplevde jeg at rammene og forutsetningene for politisk kommunikasjon endret seg mye. Endringene gjaldt ikke bare for kommunikasjon i seg sjøl, men også for hvordan politikk ble utformet og for hvordan partier måtte organisere seg. I tillegg ser vi det gir endringer for hvilke politikertyper vi har fått – og får, sier Tarjei Skirbekk, forfatter av boka «Hvordan vinne valg».

Ingen kokebok

Endringene han beskriver var motivasjonen for å skrive boka. I tillegg oppdaget han at det var skrevet få bøker om temaet politisk kommunikasjon, men langt flere om kommunikasjon generelt.

- Dette er ikke ei akademisk bok. Jeg ville skrive en mer operativ, men faglig basert bok om noe som skjer her og nå, forteller han til Frifagbevegelse.

- Hvem er boka skrevet for og hvordan vil du at den skal leses og brukes?

- Jeg tror den er relevant for alle som er interessert i politikk og samfunn. Eller som jobber med kommunikasjon. Jeg har skrevet den med mitt utgangspunkt, fra det stedet jeg har vært, i Arbeiderpartiet – et stort parti. Det bærer boken kanskje preg av.

- Er det en slags kokebok i hvordan politiske valg skal vinnes?

- Kanskje mer en veileder eller en bok som skal gi inspirasjon. Den gir retningslinjer og verktøy for hvordan man kan gjennomføre mer profesjonelt basert valgkamper. For sjøl om dette ikke er noen fasit, fins det teknikker og metoder som er viktige å ha med seg om du vil vinne valg.

- Boka er basert på egne erfaringer, men jeg har vært bevisst på at den ikke skulle handle om meg eller et enkelt parti, sier Skirbekk som er utdannet idéhistoriker og i dag jobber i Statoil på Fornebu.

Kan lære av høyrepartiene

I boka blir seks ulike valgkamper spesielt framhevet og kommentert. Noen vil kanskje bli overrasket over at to av dem handler om hans tidligere politiske motstanderes valgkamp – Moderaternas valgkamp i 2006 og i 2010 i Sverige og norske Høyres valgkamp i 2013. Begge er suksesshistorier.

- Moderaterna tok politisk kommunikasjon til et nytt nivå som vi ikke har sett i Skandinavia før. Og Høyre lærte raskt. Jeg ironiserer ikke et øyeblikk, tvert imot. Dette er beundringsverdig, og mitt perspektiv er mer hva andre kan lære av hva de gjorde.

Ikke enkelt

Boka handler altså om hvordan valg kan vinnes – hva er så ifølge Skirbekk de viktigste ingrediensene som må til?

For det første må man ha et relevant og sterkt budskap, for det andre en strategi som er testet og dokumentert effektiv, for det tredje en taktikk som bygger opp under strategi og budskap og til slutt en tydelig kommunikasjonsledelse som engasjerer dine sympatisører.

- Og da vinner du valg?

- Da ligger du i hvert fall godt an. Hvis dette høres enkelt ut, så er det ikke det, sier han og legger til en kjepphest: Du må vinne problemstillingene! Det å definere eller bestemme hva et valg handler om, er avgjørende. Du må vinne «hvorfor». For da kommer «derfor» mer naturlig. Og «derfor» er dine politiske forslag. Velgerne må skjønne poenget. Hvis ikke, ville ikke velgerne oppfatte dem som relevante, mener han.

Det er ikke til å stikke under en stol at enkelte mener han mangler konkrete eksempler i boka. Skirbekk mener at dette er en legitim innvending, men forteller at de konkrete eksemplene er bevisst utelatt.

- Kanskje burde boka inneholdt flere konkretiseringer, innrømmer han.

Politiske verdier

- Påstår du ikke i boka at for å vinne valg, må politikken være mer styrt av velgerne enn av politikerne?

- Boka er slett ikke kategorisk. Jeg mener at en analyse av hva folk er opptatt av er svært viktig som utgangspunkt for å utvikle politikk og for å kunne kommunisere effektivt med dem. Veit du ikke hva velgerne tenker eller ønsker, kan du bomme grovt på din kommunikasjon. Et politisk parti bør ikke endre sine verdier, men det bør vite hvordan de best skal kommunisere sine verdier. Dette handler altså om et både og, ikke et enten eller.

- Hvis jeg sier at en mulig lesemåte av boka di er at for å vinne valg, må du være mest mulig populistisk – hva svarer du da?

- Du vinner ikke valg ved å følge meningsmålingene til enhver tid. Men man må evne å lytte for å kunne lede. Dette er også viktig for å bygge tillit. Tillit og troverdighet er bunnplanken i all kommunikasjon, og særlig i politisk kommunikasjon.

Blir aldri som USA

- Du skriver at norske valgkamper koster mer og mer penger – når får vi amerikanske tilstander i Norge?

- Det gjør vi aldri. Dertil er vi altfor forskjellige. Men USA inspirerer norske politikere og norsk politikk. Det å drive moderne valgkamper blir stadig mer ressurskrevende, og ofte er det bare de største partiene som har ressursene som trengs. Men et nytt fragmentert medielandskap gjør det nå langt lettere for mindre partier å få gjennomslag og jobbe profesjonelt, sier Skirbekk.

Til Dagsavisen for noen dager siden sa Trond Giske, nyvalgt nestleder i Arbeiderpartiet, at «Det som vinner valg er å presentere politiske forslag som folk ønsker at skal bli satt ut i livet».

- Er du enig, Skirbekk?

- Ja, under forutsetning at du har vunnet «hvorfor».

Spinndoktorer er nødvendige

Kommunikasjonsfolk, politiske rådgivere, spinndoktorer eller hva du ønsker å kalle de politiske kommunikatorene er ikke nødvendigvis så populære blant journalister.

- Hvorfor er det sånn?

- Jeg er ikke så sikker på at de er så upopulære. Jeg ser at de forlenger veien til politikerne for journalistene, men samtidig er kommunikasjonsrådgiverne tilgjengelige, de gir gode svar – ja, de er nødvendige for journalister. Man må huske at i dag ruller mediebildet 24 timer i døgnet. Politikere blir avkrevd svar på nesten alt mulig, og det kreves raske svar. Politikerne trenger noen som kan «bufre» for dem og ofte noen som kan avklare både spørsmål, sak og svar. Dessuten ville ikke en åpen linje for mediene til politikerne være praktisk mulig. Hvis det ble helt åpent, ville mange politikere ikke ha gjort annet enn å snakke med pressen, sier Tarjei Skirbekk.

Jeg mener at en analyse av hva folk er opptatt av er svært viktig som utgangspunkt for å utvikle politikk og for å kunne kommunisere effektivt med dem.

Tarjei Skirbekk

26.05.2015
12:00
21.08.2023 17:14



Mest lest

BITTERT: Per Olav Truberg har jobba mange år i matindustrien. Takken var oppsigelse da han havna i operasjonskø med et trøble kne.

BITTERT: Per Olav Truberg har jobba mange år i matindustrien. Takken var oppsigelse da han havna i operasjonskø med et trøble kne.

Erlend Angelo

Per Olav mistet jobben i operasjonskø: – Det er veldig sårt

BELASTENDE YRKE: Frisør og tillitsvalgt Kaja Aga Gaarder tar smertestillende for å klare arbeidsdagen. Etter en bilulykke har hun daglige smerter. Men hun tok smertestillende på jobb også før ulykken. Her fikser hun håret til Victoria Gjone.

BELASTENDE YRKE: Frisør og tillitsvalgt Kaja Aga Gaarder tar smertestillende for å klare arbeidsdagen. Etter en bilulykke har hun daglige smerter. Men hun tok smertestillende på jobb også før ulykken. Her fikser hun håret til Victoria Gjone.

Jan-Erik Østlie

Bruken av smertestillende øker: Kaja starter alltid arbeidsdagen med en Paracet

Unni tar gjerne på seg ekstra vakter. Hun elsker å gjøre en forskjell.

Unni tar gjerne på seg ekstra vakter. Hun elsker å gjøre en forskjell.

Eirik Dahl Viggen

Unni (65) var lei av livet som pensjonist. Da gjorde hun et uvanlig valg

Roy Ervin Solstad

Han er blant dem som har kommet med fete lønnskrav

OPPGJØR: Årets lønnsoppgjør står for døren og elektrikerne starter sine forhandlinger 22. april. Her er en Bravida-montør i sving med akkordarbeid på Drammen sykehus tidligere i år.

OPPGJØR: Årets lønnsoppgjør står for døren og elektrikerne starter sine forhandlinger 22. april. Her er en Bravida-montør i sving med akkordarbeid på Drammen sykehus tidligere i år.

Leif Martin Kirknes

Når får du ny lønn? Disse datoene må du merke deg

Håndverkere oppgir en høyere bruk av narkotika enn gjennomsnittet. Elektrobransjen frykter det kan føre til flere farlige situasjoner og ulykker på arbeidsplassene.

Håndverkere oppgir en høyere bruk av narkotika enn gjennomsnittet. Elektrobransjen frykter det kan føre til flere farlige situasjoner og ulykker på arbeidsplassene.

Leif Martin Kirknes

Økt kokainbruk blant unge elektrikere

Martine Lie satser på at et par måneder med permittering går greit.

Martine Lie satser på at et par måneder med permittering går greit.

Erlend Angelo

Potetmangel gir permitteringer i Bama

FLEST KVINNER: I rapporten kommer det fram at det ofte er unge kvinnelige ansatte, både med norsk og utenlandsk opprinnelse, som er skadelidende.

FLEST KVINNER: I rapporten kommer det fram at det ofte er unge kvinnelige ansatte, både med norsk og utenlandsk opprinnelse, som er skadelidende.

Colourbox.com

Renholdere trues med at de mister jobben om de er syke

HENTER I BARNEHAGEN: Fengselsbetjent Jørgen Myrvold samler overtid for å ha et hjem til barna. Han er helt avhengig av et godt lønnsoppgjør for å fortsette i fengsel.

HENTER I BARNEHAGEN: Fengselsbetjent Jørgen Myrvold samler overtid for å ha et hjem til barna. Han er helt avhengig av et godt lønnsoppgjør for å fortsette i fengsel.

Eirik Dahl Viggen

Jørgen (29) overlever på overtidstimer

Høyres Henrik Asheim er glad for å ha fått pensjonsforliket gjennom - og håper endringen er på plass allerede neste år.

Høyres Henrik Asheim er glad for å ha fått pensjonsforliket gjennom - og håper endringen er på plass allerede neste år.

Jonas Fagereng Jacobsen

Høyre vil ha superrask behandling av nye pensjonsregler

BLITT BEDRE: Etter at de fikk tariffavtale, syns tillitsvalgt Benjamin Jacobsen at samarbeidet med ledelsen har blitt bedre.

BLITT BEDRE: Etter at de fikk tariffavtale, syns tillitsvalgt Benjamin Jacobsen at samarbeidet med ledelsen har blitt bedre.

Herman Bjørnson Hagen

Sjefen mente de ansatte sluntra unna. Da begynte ballen å rulle

MÅLRETTA: Butikkansatt Ali Rahimi forteller arbeidsminister Tonje Brenna hvor hardt han har jobba for å lære seg norsk og få et normalt liv etter flukten fra Afghanistan.

MÅLRETTA: Butikkansatt Ali Rahimi forteller arbeidsminister Tonje Brenna hvor hardt han har jobba for å lære seg norsk og få et normalt liv etter flukten fra Afghanistan.

Brian Cliff Olguin

Ali kom fra Afghanistan som 17-åring. Han lærte seg norsk gjennom butikkjobben

Knut Viggen

Tidligere LO-leder blir korrupsjonsjeger

Etter en tøff runde med sensorer som skjelte henne ut under fagprøven, har Anny-Elise både skaffet seg fagbrev og fast jobb i forpleininga på sokkelen. Her fra hennes nyligste tur ut på Heidrun-plattformen.

Etter en tøff runde med sensorer som skjelte henne ut under fagprøven, har Anny-Elise både skaffet seg fagbrev og fast jobb i forpleininga på sokkelen. Her fra hennes nyligste tur ut på Heidrun-plattformen.

Privat

Anny-Elise ble skjelt ut av sensor. Nå har hun fått drømmejobben

Brian Cliff Olguin

Et orakel og en slags urmoder. Slik beskrives Berit (67) av kollegene

LANGE STREKK: Etter to års dragkamp, er Bergen fengsel omsider i mål med en avtale om 12-timersvakter i helgene.

LANGE STREKK: Etter to års dragkamp, er Bergen fengsel omsider i mål med en avtale om 12-timersvakter i helgene.

Eirik Dahl Viggen

Ansatte i Bergen fengsel får 12-timersvakter i helgene

Håvard Sæbø

Høyesteretts ankeutvalg: Sak om innleie må behandles på nytt

Per Backer

Fikk stoppet søndagsåpen butikk i Vinje

Kathrine Geard

Yngve sier sjelden hva han jobber med: – Da må jeg forklare resten av kvelden

Næringsminister Jan Christian Vestre er svært fornøyd med den nye handelsavtalen som EFTA-landene har forhandlet fram med India.

Næringsminister Jan Christian Vestre er svært fornøyd med den nye handelsavtalen som EFTA-landene har forhandlet fram med India.

Erlend Angelo

Nå skal norsk laks erobre India: – En «game changer»


Flere saker