DIGITALISERING: LOs medlemmer har for alvor inntatt den digitale arena og papirmedier generelt taper terreng.
Tri Nguyen Dinh
LO-medlemmenes medievaner
Sterk økning i bruk av mobil og sosiale medier – også blant LOs medlemmer
Fagbladene og LO-Aktuelt har stadig større tillit blant de 900.000 medlemmene av LO.
helge@lomedia.no
Men en stadig større del av informasjonsflyten skjer digitalt, viser en fersk undersøkelse om medievaner som Opinion har utført for LOs informasjons- og rådgivningsavdeling.
– LO er en så stor organisasjon at resultatet av denne undersøkelsen gjenspeiler utviklingen i samfunnet generelt. LOs medlemmer har for alvor inntatt den digitale arena. Papiraviser leses i stadig mindre grad, sier Henrik Høidahl, ansvarlig konsulent for undersøkelsen.
Digitale arena
Papirmedier generelt taper terreng. LO-medlemmene svikter VG, Dagbladet, DN og Se og Hør. Unntaket er hos de over 60 år.
Når det gjelder lesing av nettaviser er tallene mer stabile. Aftenposten.no og DN.no øker noe, mens lokalavis og Dagbladet på nett har litt lavere lesertall. Også radio og TV taper terreng.
Over halvparten av LOs medlemmer leser lokalavisen. Men det er en enorm nedgang siden tilsvarende undersøkelse i 2007. Da leste ni av ti sin lokalavis.
Også for VG og Dagbladet er nedgangen dramatisk – fra 45 til 24 prosent på fire år for VG og fra 27 til 14 prosent for Dagbladet.
– Det er verdt å merke seg at det går et markant skille mellom de som er under og over 30 år i medievaner, påpeker Høidahl.
Stor tillit i LO
LOs medlemmer har stor tillit til fagbladet sitt og LO-Aktuelt. Det tar daglig leder i LO Media, Tore Ryssdalsnes, som en stor tillitserklæring.
– Tilliten til våre egne fagblad og LO-Aktuelt har aldri vært så stor. Det er vi kjempefornøyd med. Det bekrefter at vi har lykkes med den profesjonaliseringen som har funnet sted i LO Media, sier Ryssdalsnes.
Nøkkelen til suksessen er ene og alene innhold, evnen til å følge med i medie- og teknologiutviklingen og en miks av plattformer som LOs medlemmer bruker, slår undersøkelsen fast.
Facebook og mobil
Men også medlemmene av fagbevegelsen følger de store trendene. Selv om andelen som svarer at de foretrekker å lese fagbladet på papir fortsatt er høy, har den falt til fordel for bruken av nettbrett og mobil. Facebook synes å bli en viktigere og viktigere som informasjonskanal.
Han biter seg også merke i at mer enn seks av ti medlemmer leser hver utgave av fagbladet på papir.
– Så en må ikke se seg helt blind på digitaliseringen, poengterer han.
Han registrerer samtidig at to av tre medlemmer mener det i en stor grad er viktig at LO og forbundene styrker satsingen på nett for å løfte fram viktige saker i arbeidslivet. Bare to prosent sier at det ikke er viktig i det hele tatt.
Aktive på kvelden
Over halvparten av medlemmene er mest aktive på nettet mellom klokka 19.00 og 23.00 på kvelden.
Facebook er det sosiale nettstedet hvor flest LO-medlemmer forventer å finne informasjon om LO og fagbevegelsen.
– Det er verdt å merke seg at det går et markant skille mellom de som er under og over 30 år i medievaner, påpeker Høidahl.
Seks av ti under 30 år forventer å finne informasjon på nettet, mot 44 prosent i totalutvalget.
Bekrefter trendene
LO-nestleder Hans Christian Gabrielsen synes det er veldig gledelig at medlemmene i LO har så stor tillit til fagbladene og LO-Aktuelt.
– Det er en fjær i hatten til LO Media og fagbladene, sier han.
– Undersøkelsen bekrefter ellers det vi ser for øvrig i samfunnet, med en endring i medievanene. Overgangen til det digitale har pågått lenge, men har tiltatt i styrke. Derfor har også medieutvalget i LO sett at det må til en enda sterkere digital satsing. Vi må samordne og utnytte alle eksisterende ressurser bedre for å lykkes med dette, poengterer Gabrielsen.
Han mener også at undersøkelsen viser at medlemmene er opptatt av arbeidslivsjournalistikk.
– Samtidig er det ofte svært ressurskrevende og arbeidslivsjournalistikken har blitt nedprioritert i mange mediehus. Derfor har vi blant annet bevilget penger til Dagsavisen og Klassekampen for at denne type journalistikk kan styrkes. Derfor jobber vi også nå med et opplegg i samarbeid med Institutt for journalistikk for å styrke arbeidslivsjournalistikken, sier Gabrielsen.
Mest lest
BITTERT: Per Olav Truberg har jobba mange år i matindustrien. Takken var oppsigelse da han havna i operasjonskø med et trøble kne.
Erlend Angelo
Per Olav mistet jobben i operasjonskø: – Det er veldig sårt
BELASTENDE YRKE: Frisør og tillitsvalgt Kaja Aga Gaarder tar smertestillende for å klare arbeidsdagen. Etter en bilulykke har hun daglige smerter. Men hun tok smertestillende på jobb også før ulykken. Her fikser hun håret til Victoria Gjone.
Jan-Erik Østlie
Bruken av smertestillende øker: Kaja starter alltid arbeidsdagen med en Paracet
Unni tar gjerne på seg ekstra vakter. Hun elsker å gjøre en forskjell.
Eirik Dahl Viggen
Unni (65) var lei av livet som pensjonist. Da gjorde hun et uvanlig valg
Roy Ervin Solstad
Han er blant dem som har kommet med fete lønnskrav
OPPGJØR: Årets lønnsoppgjør står for døren og elektrikerne starter sine forhandlinger 22. april. Her er en Bravida-montør i sving med akkordarbeid på Drammen sykehus tidligere i år.
Leif Martin Kirknes
Når får du ny lønn? Disse datoene må du merke deg
Håndverkere oppgir en høyere bruk av narkotika enn gjennomsnittet. Elektrobransjen frykter det kan føre til flere farlige situasjoner og ulykker på arbeidsplassene.
Leif Martin Kirknes
Økt kokainbruk blant unge elektrikere
Martine Lie satser på at et par måneder med permittering går greit.
Erlend Angelo
Potetmangel gir permitteringer i Bama
FLEST KVINNER: I rapporten kommer det fram at det ofte er unge kvinnelige ansatte, både med norsk og utenlandsk opprinnelse, som er skadelidende.
Colourbox.com
Renholdere trues med at de mister jobben om de er syke
HENTER I BARNEHAGEN: Fengselsbetjent Jørgen Myrvold samler overtid for å ha et hjem til barna. Han er helt avhengig av et godt lønnsoppgjør for å fortsette i fengsel.
Eirik Dahl Viggen
Jørgen (29) overlever på overtidstimer
Høyres Henrik Asheim er glad for å ha fått pensjonsforliket gjennom - og håper endringen er på plass allerede neste år.
Jonas Fagereng Jacobsen
Høyre vil ha superrask behandling av nye pensjonsregler
BLITT BEDRE: Etter at de fikk tariffavtale, syns tillitsvalgt Benjamin Jacobsen at samarbeidet med ledelsen har blitt bedre.
Herman Bjørnson Hagen
Sjefen mente de ansatte sluntra unna. Da begynte ballen å rulle
MÅLRETTA: Butikkansatt Ali Rahimi forteller arbeidsminister Tonje Brenna hvor hardt han har jobba for å lære seg norsk og få et normalt liv etter flukten fra Afghanistan.
Brian Cliff Olguin
Ali kom fra Afghanistan som 17-åring. Han lærte seg norsk gjennom butikkjobben
Knut Viggen
Tidligere LO-leder blir korrupsjonsjeger
Etter en tøff runde med sensorer som skjelte henne ut under fagprøven, har Anny-Elise både skaffet seg fagbrev og fast jobb i forpleininga på sokkelen. Her fra hennes nyligste tur ut på Heidrun-plattformen.
Privat
Anny-Elise ble skjelt ut av sensor. Nå har hun fått drømmejobben
Brian Cliff Olguin
Et orakel og en slags urmoder. Slik beskrives Berit (67) av kollegene
Håvard Sæbø
Høyesteretts ankeutvalg: Sak om innleie må behandles på nytt
LANGE STREKK: Etter to års dragkamp, er Bergen fengsel omsider i mål med en avtale om 12-timersvakter i helgene.
Eirik Dahl Viggen
Ansatte i Bergen fengsel får 12-timersvakter i helgene
Per Backer
Fikk stoppet søndagsåpen butikk i Vinje
Næringsminister Jan Christian Vestre er svært fornøyd med den nye handelsavtalen som EFTA-landene har forhandlet fram med India.
Erlend Angelo
Nå skal norsk laks erobre India: – En «game changer»
Kathrine Geard