Christina Halvorsen

christina.halvorsen@anb.no

– Vi må motarbeide at tradisjonelle og usunne kjønnsstereotypier reproduseres og forsterkes, sier likestillingsminister Audun Lysbakken (SV) i forordet til regjeringens nye handlingsplan for likestilling mellom kjønnene.

– Les også: – Gir ungdom dårlig selvtillit

I planen er det å «motvirke kjønnsstereotypier» et av ni hovedmål for likestilling mellom kjønnene. Reklame og kroppspress mot unge vies stor oppmerksomhet under dette punktet.

En norsk og internasjonal studie viser at halvparten av alle jenter føler seg for tykke, selv om de ikke er det. Forekomsten av gutter og menn som er misfornøyd med egen kropp er snart på nivå med det vi finner hos jenter og kvinner, påpeker departementet.

Gjennom reklame kan det skapes et økende kroppspress og tvinge særlig barn og unge inn i et usunt kroppsideal de færreste kan innfri. Både kvinner og menn blir fremstilt som objekter i det offentlige rom, som for eksempel i reklame, påpeker Barne-, likestillings- og inkluderingsdepartementet.

Nå vil regjeringen gå i dialog med reklamebransjen og mediene for å redusere omfanget av reklame som bidrar til uoppnåelige kroppsidealer for unge menn og kvinner, inklusiv retusjert reklame. Regjeringen vil også utrede påbud om merking av retusjert reklame og hvor stor påvirkningskraft slik reklame har sammenlignet med andre «medier«, heter det i planen.

Å utrede påbud om merking av retusjert reklame faller i svært god jord hos mange.

– Til dette tiltaket har jeg èn ting å si: Hurra, dette er veldig bra!, jubler generalsekretær Tale Hungnes i Landsrådet for Norges barne- og ungdomsorganisasjoner (LNU).

– Jeg tror merking kan være en viktig bevisstgjøring for å avkle uoppnåelige skjønnhetsidealer og bygge ned reklamemakt over ungdoms selvbilde, sier Hungnes.

– Dette må være en del av ungdoms rett til beskyttelse mot skadelige skjønnhetsidealer og kommersielt press som påvirker selvtillit og dermed går utover samfunnsengasjement på andre områder, sier Hungnes til ANB.

Lina Reyes, talsperson for Ungdom mot retusjert reklame-nettverket er også veldig fornøyd.

– Vi er veldig positive til dette. Vi har vært veldig spente frem til i dag, og vi har vært redde for at departementet skulle legge dette med retusjert reklame på is. Derfor er det bra at statsråden hadde en del å si om det da han la frem planen. Men vi er utålmodige, og vi kommer også til å følge nøye med på den dialogen regjeringen vil ha med reklamebransjen og mediene om retusjert reklame, sier Reyes.

– Les mer: Varsler kamp mot julereklamer

Både menn og kvinner, gutter og jenter møter ofte tradisjonelle normer knyttet til kjønn, påpeker departementet. Regjeringen vil nå blant annet gå i dialog med leketøysbransjen for å bryte med tradisjonelle kjønnsstereotypier rettet mot barn.

Blant andre tiltak departementet nå vil gjennomføre er en mannsforskningskonferanse, som vil ta utgangspunkt i forskning om menn og likestilling. Departementet vil også ta initiativet til en kvinnekonferanse om likestilling og feminisme.

- Informasjon til kvinner med innvandrerbakgrunn om rettigheter og plikter på utvalgte likestillings- og familiepolitiske områder styrkes

- Reform vil koordinere regionale konferanser for menn og gutter med minoritetsbakgrunn der tema er hvordan menn kan bidra til inkludering og likestilling

- I Norges formannskapsår i Nordisk ministerråd skal det arrangeres en nordisk konferanse om likestilling og mannsrollen i samisk kontekst

- Under Norges formannskap i Nordisk ministerråd i 2012 vil regjeringen følge opp initiativer fra det danske formannskapet i 2010 knyttet til sosial kontroll av unge med innvandrerbakgrunn. Under det norske formannskapet vil perspektivet utvides til å gjelde kjønnskonservative miljøer generelt. (ANB)