– De store bedriftene vil nok gjøre det bra, mens mindre norske bedrifter har en jobb å gjøre. Der kreves det i første rekke fornyelse, sier direktør Per-Arne Tuftin i Innovasjon Norge.

Tall til og med november 2011 viser at antall utenlandske gjestedøgn i Norge er uendret sammenlignet med samme periode i 2010. I tilsvarende tidsrom har det norske markedet hatt en økning på 3 prosent.

– Vi opplevde en strukturendring i turistankomster i 2011. Veksten kom fra små markeder, mens vi har opplevd en tilbakegang fra de tradisjonelt store utenlandsmarkedene, sier Tuftin som konstaterer at tilstrømningen av utlendinger ikke øker i samme grad som nordmenns iver etter å oppleve andre land.

– Les også: Griller tre hele elger

Tyske gjestedøgn i Norge viste en nedgang på 2 prosent fram til og med november. Amerikanske gjestedøgn gikk ned med hele 12 prosent i fjorårets nest siste måned, men endte på plussiden med 1 prosent på grunn av en god vekst i første halvdel av 2011.

I utenlandsmarkedene har turiststrømmen fra Russland fortsatt den solide økningen. For fjorårets første 11 måneder var veksten på hele 8 prosent.

Fra Sør-Europa er imidlertid tallene røde. Italia (minus 31 prosent), Spania (minus 28 prosent) og Frankrike (minus 15 prosent), er svært dårlige tall.

– Les også: – Distriktshoteller i en ond sirkel

Tuftin spår en total vekst til norske reisemål på 2 prosent i 2012, basert på nullvekst fra utlandet. Det stipuleres en oppgang på 3 prosent fra norske ferierende som vil oppleve det hjemlandet har å by på.

Det globale turistmarkedet endres i takt med kriser i økonomien og styrken på landets valuta. Dessuten konkurrerer stadig flere land om de samme turistene som har spesielle ønskemål for reisen.

Reiselivsdirektør Tuftin etterlyser sterkere bånd mellom ulike aktører i Norge for å oppnå bedre slagkraft internasjonalt.

– Man må begynne å samarbeide bedre. Vi har mange gode entreprenører, men de jobber i altfor stor grad hver for seg, sier Tuftin til NTB. (ANB-NTB)