Overskudd – ikke tilskudd
Nærings- og handelsdepartementet bidrar gjerne til å videreutvikle norsk reiseliv. Også med penger, men forventer et enda sterkere samarbeid innen næringen selv.
odd.arne.olafsen@lomedia.no
Da nærings- og handelsminister Trond Giske i dag presenterte en oppgradert strategi for norsk reiselivsnæring, er en av forklaringene et tydelig og uavklart vekstpotensial. Og dette gjelder ikke bare for norske forhold. Reiseliv er en av verdens hurtigst voksende næringer. Det norske kostnadsnivået er en utfordring, men stenger ikke døra for mulig vekst, om vi skal tro regjeringens ferske strategidokument.
– Vi kan ikke bli verdensmestere i masseturisme. Derfor må vi satse på den unike opplevelsen, sa Giske da han presenterte Destinasjon Norge – Nasjonal strategi for reiselivsnæringen.
Regjeringens hovedmål er derfor å bidra til at næringen selv tar tak i utviklingsmulighetene. Giske vektla tydelig at samarbeidet mellom aktørene i næringen må bli enda tettere og at regjeringens bidrag i hovedsak er å sørge for at det skjer. Og lykkes regjeringen med strategien, er det samtidig god distriktspolitikk som kan stabilisere bosettingen.
Stor næring
Norsk reiseliv sysselsetter omkring 160.000 personer i cirka 14.000 små og store virksomheter. Med en omsetning på rundt 100 milliarder kroner står næringen for 3,3 % av BNP. Til sammenlikning utgjør det vel to og en halv ganger det primærnæringene står for. Med et stort og uavklart utviklingspotensial forklarer det hvorfor regjeringen har en egen strategi for reiselivsnæringen. Og regjeringens bidrag har i hovedsak tre innsatsområder: bedre organisering av næringen, opplevelses- og reisemålsutvikling, samt salg og markedsføring.
– Norsk reiseliv har noen hovedutfordringer. Det består av mange små og enkeltstående aktører i ulike bransjer, det berøres av mange politikkområder og er svært konjunkturavhengig. Næringen preges også av lite kapitaltilgang og sesongpreg. Derfor vil det offentlige samarbeide tett med de private aktørene om helhetlige produkter og en bærekraftig utvikling, sa Giske.
Tåle kostnadene
Derfor har Destinasjon Norge tre vesentlige mål: Øke verdiskapingen og produktiviteten i reiselivsnæringen, skape flere helårs arbeidsplasser og mer solide bedrifter – særlig i distrikts-Norge, samt gi flere unike og kvalitativt gode opplevelser som tiltrekker seg flere gjester med høy betalingsvillighet.
Giske vektla at det må være mulig å friste til gode opplevelser selv med et norsk kostnadsnivå, og at svaret på dette må være enda bedre språkopplæring av ansatte innen reiselivet og deler av handelsstanden, bruk av teknologi og satsing på høy kompetanse. Og den del av næringen som roper oftest på flere offentlige midler, vil kanskje bli skuffet.
– Norsk reiseliv har veldig mange lavlønte og ufaglærte. Derfor må kompetanseutvikling i bransjen være et nøkkelbegrep. Regjeringen vil samarbeide tett med næringen om å gjennomføre strategien, men vi må styrke forholdet mellom markedsføring og faktiske resultater. Et bærekraftig reiseliv må baseres på overskudd – ikke tilskudd, fastslo Giske.
LO er fornøyde
– Vi har ventet en stund på denne strategien. Faktisk siden den forrige ble presentert i 2007. Men når den nye strategien nå er lagt på bordet, må vi konstatere at resultatet er bra, sier en fornøyd LO-sekretær Kristian Tangen til FriFagbevegelse.no
Det er blant annet videreutvikling og styrking av de lokalt baserte utviklingssentrene som peker seg ut.
– LO har hatt dette som mål lenge. Å styrke disse sentrene kan være med på å skape enda flere helårs arbeidsplasser. Vi har sett at kommuner som lykkes med dette, får befolkningsvekst. Helårs arbeidsplasser er viktig både for de sysselsatte og for den lokale samfunnsutviklingen. Vi vet samtidig at mange små aktører gir et fragmentert reiseliv. Derfor må vi bidra til å bygge en mer solid næring som også tåler naturlige svingninger i konjunkturene. Det bidrar denne strategien til, sier en fornøyd Kristian Tangen.
Mest lest
BITTERT: Per Olav Truberg har jobba mange år i matindustrien. Takken var oppsigelse da han havna i operasjonskø med et trøble kne.
Erlend Angelo
Per Olav mistet jobben i operasjonskø: – Det er veldig sårt
BELASTENDE YRKE: Frisør og tillitsvalgt Kaja Aga Gaarder tar smertestillende for å klare arbeidsdagen. Etter en bilulykke har hun daglige smerter. Men hun tok smertestillende på jobb også før ulykken. Her fikser hun håret til Victoria Gjone.
Jan-Erik Østlie
Bruken av smertestillende øker: Kaja starter alltid arbeidsdagen med en Paracet
Unni tar gjerne på seg ekstra vakter. Hun elsker å gjøre en forskjell.
Eirik Dahl Viggen
Unni (65) var lei av livet som pensjonist. Da gjorde hun et uvanlig valg
Roy Ervin Solstad
Han er blant dem som har kommet med fete lønnskrav
OPPGJØR: Årets lønnsoppgjør står for døren og elektrikerne starter sine forhandlinger 22. april. Her er en Bravida-montør i sving med akkordarbeid på Drammen sykehus tidligere i år.
Leif Martin Kirknes
Når får du ny lønn? Disse datoene må du merke deg
Håndverkere oppgir en høyere bruk av narkotika enn gjennomsnittet. Elektrobransjen frykter det kan føre til flere farlige situasjoner og ulykker på arbeidsplassene.
Leif Martin Kirknes
Økt kokainbruk blant unge elektrikere
Martine Lie satser på at et par måneder med permittering går greit.
Erlend Angelo
Potetmangel gir permitteringer i Bama
FLEST KVINNER: I rapporten kommer det fram at det ofte er unge kvinnelige ansatte, både med norsk og utenlandsk opprinnelse, som er skadelidende.
Colourbox.com
Renholdere trues med at de mister jobben om de er syke
HENTER I BARNEHAGEN: Fengselsbetjent Jørgen Myrvold samler overtid for å ha et hjem til barna. Han er helt avhengig av et godt lønnsoppgjør for å fortsette i fengsel.
Eirik Dahl Viggen
Jørgen (29) overlever på overtidstimer
Høyres Henrik Asheim er glad for å ha fått pensjonsforliket gjennom - og håper endringen er på plass allerede neste år.
Jonas Fagereng Jacobsen
Høyre vil ha superrask behandling av nye pensjonsregler
BLITT BEDRE: Etter at de fikk tariffavtale, syns tillitsvalgt Benjamin Jacobsen at samarbeidet med ledelsen har blitt bedre.
Herman Bjørnson Hagen
Sjefen mente de ansatte sluntra unna. Da begynte ballen å rulle
MÅLRETTA: Butikkansatt Ali Rahimi forteller arbeidsminister Tonje Brenna hvor hardt han har jobba for å lære seg norsk og få et normalt liv etter flukten fra Afghanistan.
Brian Cliff Olguin
Ali kom fra Afghanistan som 17-åring. Han lærte seg norsk gjennom butikkjobben
Knut Viggen
Tidligere LO-leder blir korrupsjonsjeger
Etter en tøff runde med sensorer som skjelte henne ut under fagprøven, har Anny-Elise både skaffet seg fagbrev og fast jobb i forpleininga på sokkelen. Her fra hennes nyligste tur ut på Heidrun-plattformen.
Privat
Anny-Elise ble skjelt ut av sensor. Nå har hun fått drømmejobben
Brian Cliff Olguin
Et orakel og en slags urmoder. Slik beskrives Berit (67) av kollegene
Håvard Sæbø
Høyesteretts ankeutvalg: Sak om innleie må behandles på nytt
LANGE STREKK: Etter to års dragkamp, er Bergen fengsel omsider i mål med en avtale om 12-timersvakter i helgene.
Eirik Dahl Viggen
Ansatte i Bergen fengsel får 12-timersvakter i helgene
Per Backer
Fikk stoppet søndagsåpen butikk i Vinje
Næringsminister Jan Christian Vestre er svært fornøyd med den nye handelsavtalen som EFTA-landene har forhandlet fram med India.
Erlend Angelo
Nå skal norsk laks erobre India: – En «game changer»
Kathrine Geard