Regjeringen vurderer merking
Regjeringen vil utrede påbud om merking av retusjert reklame.
christina.halvorsen@anb.no
– Vi må motarbeide at tradisjonelle og usunne kjønnsstereotypier reproduseres og forsterkes, sier likestillingsminister Audun Lysbakken (SV) i forordet til regjeringens nye handlingsplan for likestilling mellom kjønnene.
– Les også: – Gir ungdom dårlig selvtillit
I planen er det å «motvirke kjønnsstereotypier» et av ni hovedmål for likestilling mellom kjønnene. Reklame og kroppspress mot unge vies stor oppmerksomhet under dette punktet.
En norsk og internasjonal studie viser at halvparten av alle jenter føler seg for tykke, selv om de ikke er det. Forekomsten av gutter og menn som er misfornøyd med egen kropp er snart på nivå med det vi finner hos jenter og kvinner, påpeker departementet.
Gjennom reklame kan det skapes et økende kroppspress og tvinge særlig barn og unge inn i et usunt kroppsideal de færreste kan innfri. Både kvinner og menn blir fremstilt som objekter i det offentlige rom, som for eksempel i reklame, påpeker Barne-, likestillings- og inkluderingsdepartementet.
Nå vil regjeringen gå i dialog med reklamebransjen og mediene for å redusere omfanget av reklame som bidrar til uoppnåelige kroppsidealer for unge menn og kvinner, inklusiv retusjert reklame. Regjeringen vil også utrede påbud om merking av retusjert reklame og hvor stor påvirkningskraft slik reklame har sammenlignet med andre «medier«, heter det i planen.
Å utrede påbud om merking av retusjert reklame faller i svært god jord hos mange.
– Til dette tiltaket har jeg èn ting å si: Hurra, dette er veldig bra!, jubler generalsekretær Tale Hungnes i Landsrådet for Norges barne- og ungdomsorganisasjoner (LNU).
– Jeg tror merking kan være en viktig bevisstgjøring for å avkle uoppnåelige skjønnhetsidealer og bygge ned reklamemakt over ungdoms selvbilde, sier Hungnes.
– Dette må være en del av ungdoms rett til beskyttelse mot skadelige skjønnhetsidealer og kommersielt press som påvirker selvtillit og dermed går utover samfunnsengasjement på andre områder, sier Hungnes til ANB.
Lina Reyes, talsperson for Ungdom mot retusjert reklame-nettverket er også veldig fornøyd.
– Vi er veldig positive til dette. Vi har vært veldig spente frem til i dag, og vi har vært redde for at departementet skulle legge dette med retusjert reklame på is. Derfor er det bra at statsråden hadde en del å si om det da han la frem planen. Men vi er utålmodige, og vi kommer også til å følge nøye med på den dialogen regjeringen vil ha med reklamebransjen og mediene om retusjert reklame, sier Reyes.
– Les mer: Varsler kamp mot julereklamer
Både menn og kvinner, gutter og jenter møter ofte tradisjonelle normer knyttet til kjønn, påpeker departementet. Regjeringen vil nå blant annet gå i dialog med leketøysbransjen for å bryte med tradisjonelle kjønnsstereotypier rettet mot barn.
Blant andre tiltak departementet nå vil gjennomføre er en mannsforskningskonferanse, som vil ta utgangspunkt i forskning om menn og likestilling. Departementet vil også ta initiativet til en kvinnekonferanse om likestilling og feminisme.
- Informasjon til kvinner med innvandrerbakgrunn om rettigheter og plikter på utvalgte likestillings- og familiepolitiske områder styrkes
- Reform vil koordinere regionale konferanser for menn og gutter med minoritetsbakgrunn der tema er hvordan menn kan bidra til inkludering og likestilling
- I Norges formannskapsår i Nordisk ministerråd skal det arrangeres en nordisk konferanse om likestilling og mannsrollen i samisk kontekst
- Under Norges formannskap i Nordisk ministerråd i 2012 vil regjeringen følge opp initiativer fra det danske formannskapet i 2010 knyttet til sosial kontroll av unge med innvandrerbakgrunn. Under det norske formannskapet vil perspektivet utvides til å gjelde kjønnskonservative miljøer generelt. (ANB)
Mest lest
BITTERT: Per Olav Truberg har jobba mange år i matindustrien. Takken var oppsigelse da han havna i operasjonskø med et trøble kne.
Erlend Angelo
Per Olav mistet jobben i operasjonskø: – Det er veldig sårt
BELASTENDE YRKE: Frisør og tillitsvalgt Kaja Aga Gaarder tar smertestillende for å klare arbeidsdagen. Etter en bilulykke har hun daglige smerter. Men hun tok smertestillende på jobb også før ulykken. Her fikser hun håret til Victoria Gjone.
Jan-Erik Østlie
Bruken av smertestillende øker: Kaja starter alltid arbeidsdagen med en Paracet
Roy Ervin Solstad
Han er blant dem som har kommet med fete lønnskrav
Unni tar gjerne på seg ekstra vakter. Hun elsker å gjøre en forskjell.
Eirik Dahl Viggen
Unni (65) var lei av livet som pensjonist. Da gjorde hun et uvanlig valg
OPPGJØR: Årets lønnsoppgjør står for døren og elektrikerne starter sine forhandlinger 22. april. Her er en Bravida-montør i sving med akkordarbeid på Drammen sykehus tidligere i år.
Leif Martin Kirknes
Når får du ny lønn? Disse datoene må du merke deg
Håndverkere oppgir en høyere bruk av narkotika enn gjennomsnittet. Elektrobransjen frykter det kan føre til flere farlige situasjoner og ulykker på arbeidsplassene.
Leif Martin Kirknes
Økt kokainbruk blant unge elektrikere
Martine Lie satser på at et par måneder med permittering går greit.
Erlend Angelo
Potetmangel gir permitteringer i Bama
Sissel M. Rasmussen
Har du fysisk tungt arbeid? Da bør du kanskje ikke trene etter jobben
FLEST KVINNER: I rapporten kommer det fram at det ofte er unge kvinnelige ansatte, både med norsk og utenlandsk opprinnelse, som er skadelidende.
Colourbox.com
Renholdere trues med at de mister jobben om de er syke
HENTER I BARNEHAGEN: Fengselsbetjent Jørgen Myrvold samler overtid for å ha et hjem til barna. Han er helt avhengig av et godt lønnsoppgjør for å fortsette i fengsel.
Eirik Dahl Viggen
Jørgen (29) overlever på overtidstimer
Høyres Henrik Asheim er glad for å ha fått pensjonsforliket gjennom - og håper endringen er på plass allerede neste år.
Jonas Fagereng Jacobsen
Høyre vil ha superrask behandling av nye pensjonsregler
BLITT BEDRE: Etter at de fikk tariffavtale, syns tillitsvalgt Benjamin Jacobsen at samarbeidet med ledelsen har blitt bedre.
Herman Bjørnson Hagen
Sjefen mente de ansatte sluntra unna. Da begynte ballen å rulle
KAMPKLARE: Pål Fredriksen og Lars Johansen går til sak mot arbeidsgiver.
Eirik Dahl Viggen
Sparetiltak i fengselet gjør at Pål og Lars taper 60.000 kroner i året
MÅLRETTA: Butikkansatt Ali Rahimi forteller arbeidsminister Tonje Brenna hvor hardt han har jobba for å lære seg norsk og få et normalt liv etter flukten fra Afghanistan.
Brian Cliff Olguin
Ali kom fra Afghanistan som 17-åring. Han lærte seg norsk gjennom butikkjobben
Knut Viggen
Tidligere LO-leder blir korrupsjonsjeger
Etter en tøff runde med sensorer som skjelte henne ut under fagprøven, har Anny-Elise både skaffet seg fagbrev og fast jobb i forpleininga på sokkelen. Her fra hennes nyligste tur ut på Heidrun-plattformen.
Privat
Anny-Elise ble skjelt ut av sensor. Nå har hun fått drømmejobben
Brian Cliff Olguin
Et orakel og en slags urmoder. Slik beskrives Berit (67) av kollegene
LANGE STREKK: Etter to års dragkamp, er Bergen fengsel omsider i mål med en avtale om 12-timersvakter i helgene.
Eirik Dahl Viggen
Ansatte i Bergen fengsel får 12-timersvakter i helgene
Håvard Sæbø
Høyesteretts ankeutvalg: Sak om innleie må behandles på nytt
Per Backer