Anne Myklebust Odland

anne@lomedia.no

På sosiale medier har du kanskje sett kampanjen #hunjobbergratis? Det er FOs grep for å få oppmerksomhet om Likelønnsdagen som var 16. november.

Det er ikke ekte mennesker på bildene i kampanjen. De er laget med kunstig intelligens.

Det så Ane Bamle Tjellaug umiddelbart da kampanjen dukket opp i hennes feed på Facebook. Hun er redaksjonell utvikler i LO Media.

Ane Bamle Tjellaug er journalist og redaksjonell utvikler i LO Media.

Martin Guttormsen Slørdal

– Når man ser nøyere på detaljene, kan man lett gjenkjenne at bildene er laget på datamaskin. De har et glatt uttrykk, sier hun.

Hun har laget kunstige bilder selv og vet hva hun skal se etter.

Mangler bein og tenner

De kunstige bildene avsløres ved at barnet har fire fingre. På et annet bilde mangler barnet et bein. Det har også rare tenner og en slags utvekst i munnen.

Brusjan AS har laget kampanjen for FO og foreslo å bruke KI-genererte bilder.

Montasje Ole Palmstrøm

– Det ser ut som barnet har tygd vekk tennene eller har en drøvel på avveie. Og mannen i det ene bildet har en brødskive i skrittet, sier Tjellaug.

Selv om det er mye rart i bildene, tror hun det kan være lett å bli forledet til å tro at det man ser er ekte.

– Problemet er at et falsk bilde mister troverdighet, sier hun.

– Hadde det gjort en forskjell om bildene hadde vært merket KI?

– Da er man i alle fall ærlig og åpen om hva slags bilde det er.

Rammer fotografer

Det er første gang hun ser slike bilder i en kampanje fra fagbevegelsen.

– Det kommer mer av dette, så det bør nok lages retningslinjer for bruk, sier Tjellaug.

Når man gir fotojobben til en datamaskin i stedet for å hyre fotograf eller illustratør til oppdraget, så tar man jobb fra noen.

– Det er åpenbart at bruk av KI rammer arbeidstakere. Fagbevegelsen bør ha dette med i vurderingen, sier Tjellaug.

Viser fiksjon

Monica Nymoen, daglig leder i FO bekrefter at bildene er falske.

Bildene setter på spissen hvor kaotisk samfunnet hadde vært dersom alle de kvinnedominerte yrkene forsvant over natten.

Monica Nymoen, daglig leder i FO. Forbundskontoret har ikke retningslinjer for bruk av Kunstig intelligens (KI).

FO

– Det er altså en fiktiv situasjon. Det mener vi kommer klart fram, sier Nymoen.

Bildene viser scenarioer som FO ikke ønsker seg. På bildene står det: Hjemmeskole. Hver dag. Planleggingsdag. Hver dag.

– Hvorfor kan det være viktig å merke KI-genererte bilder?

– Det handler om redelighet. Det er viktig å opplyse om det for å unngå at folk føler seg lurt. Men her mener vi det kommer tydelig fram at dette ikke er en reell situasjon, sier Nymoen.

Mannen har en brødskive i skrittet og barnet har en finger for lite.

KI-generert bilde, FO

Hun forteller at det ikke er laget retningslinjer for bruk av kunstig intelligens ved forbundskontoret.

– Bruk av KI er fremdeles nytt, men dette er noe vi kommer til å jobbe med framover. Da må vi ha gode retningslinjer for bruk, sier Nymoen.

Les også: Hvem skal behandle klager på barnevernsansatte? Nå kan dagens ordning bli vraket

Innovativt forbund

Kunstige bilder kan lages i for eksempel DALL-E2 eller i programmet Midjourney.

– Hvorfor valgte dere å bruke kunstige bilder i kampanjen?

– Vi er et fremoverlent og innovativt forbund. Likelønn er en kampsak for oss. Vi trengte å gjøre noe nytt for å bryte gjennom med budskapet vårt, sier hun.

FO engasjerte Brusjan AS, et idé- og produksjonsselskap til å lage kampanjen. De foreslo ifølge Nymoen å ta i bruk kunstig fremstilte bilder i stedet for å ta bilder av reelle mennesker.

Ane Bamble Tjellaug ser raskt at menneskene ikke er ekte. - Se på tennene, sier hun.

KI-generert bilde, FO

– Vi syntes det var en stilig idé. Det appellerte til oss. Vi ønsket å teste ut dette i stedet for å bruke mennesker i tilsynelatende reelle situasjoner, sier hun.

Ingen diskusjon

Hun er enig i at det kan være betenkelig hvis bildene skaper et inntrykk av en verden som ikke finnes. Samtidig, det var det de ønsket med kampanjen: Å vise et samfunn uten likelønn.

– Har det vært diskusjon om bruk av slike bilder?

– Nei, vi hadde ingen betenkeligheter. Vi syntes det var et kult grep for å nå gjennom.

– Har den truffet?

– Kampanjen har fått oppmerksomhet og rekkevidde i sosiale medier.

Nymoen viser til at FO har lykkes med å få redaksjonell omtale av Likelønnsdagen, blant annet i TV2 nyhetene og i Fontene.

Dette er blitt plukket opp av andre medier, påpeker hun.

Vil ha ansvarlig bruk

Carolina Ormazabal, delegat fra Rogaland tar til orde for at teknologi og bruk av KI må implementeres på en ansvarlig måte, nå som bruken brer om seg i samfunnet.

Carolina Ormazabal er delegat på landsmøtet til FO og mener forbundet må ta stilling til bruk av KI.

Anne Myklebust Odland

Hun mener FO må engasjere seg for at det lages retningslinjer på arbeidsplasser. Hun vil også ha noe om det inn i FOs prinsipprogram.

– Bruk av KI kan være bra, men vi må ha nok bevissthet om hvordan vi bruker det, slik at det brukes etisk forsvarlig, sier hun.

Hun har sett kampanjen #hunjobbergratis i sosiale medier, men la ikke merke til at bildene er falske ved første øyekast.

– Nei, det slo meg ikke!

– Hva tenker du om det?

– Man må være nøye med merking. Det handler om etikk.

Ormazabal er sosialarbeider i Haugesund, men er opprinnelig journalist fra Chile.

– Derfor er jeg opptatt av dette. Det er viktig å være etterrettelig med kilder til informasjon.

Les også: Flere får sosialhjelp – særlig én gruppe øker kraftig

Banken fikk kritikk

Sparebank 1 Østlandet fikk for kort tid siden kritikk for å ha brukt et KI-generert bilde som reklame:

«Harald (29) tjener penger uten å løfte en finger».

Harald finnes ikke. Han er oppdiktet av banken, og bildet er generert av kunstig intelligens, skriver Aftenposten.

Det ble heller ikke opplyst i annonsen at Harald ikke er ekte. Banken måtte legge seg flat og beklage.

Stuntet gjør at digitaliseringsministeren vil vurdere påbud om merking av slike bilder, skriver NRK. ­

– Problemstillingen blir mer og mer aktuell

– Kampanjer med politisk budskap faller utenfor reglene i markedsføringsloven, opplyser Nina Elise Dietzel, underdirektør i Forbrukertilsynet.

Hun kan likevel informere om noen problemstillinger knyttet til bruk av KI og markedsføring. 

– Markedsføringsloven har ingen regler som spesifikt angir at bilder laget ved hjelp av KI må merkes. Loven har imidlertid et forbud mot villedende markedsføring, og avhengig av omstendighetene så kan bruken av slike bilder i reklame være problematisk etter loven, skriver hun på epost til Fontene.

Ingen saker til nå

Forbrukertilsynet har per nå ikke hatt saker til behandling der dette har vært en problemstilling, men den økte bruken av KI gjør at problemstillingen blir mer og mer aktuell, skriver hun.

Teknologirådet har blant annet tatt til orde for at det er behov for merking av KI-generert innhold.

– Gitt at det blir vanskeligere og vanskeligere å skille KI-genererte personer fra ekte personer, er det grunn til å tro at forbrukerne ønsker å få opplyst om en person er ekte eller ikke, skriver hun.

Ifølge markedsføringsloven §2 er det påbudt å merke reklame som bruker retusjerte bilder.

Ifølge Dietzel har det dukket opp spørsmål om denne plikten også gjelder for bilder der personen er laget ved hjelp av KI.

– Dette er et spørsmål vi holder på å utrede internt. 

For ordens skyld gjøres det oppmerksom på at redaksjonell utvikler Ane Bamble Tjellaug og journalist i denne saken er ansatt i samme mediehus, LO Media.