Erlend Angelo

erlend@lomedia.no

Det har vært mye oppmerksomhet knyttet til det nye «Forskrift om forbud mot markedsføring av visse næringsmidler særlig rettet mot barn». 25. april ble den likevel vedtatt av Regjeringen.

– Med denne forskriften er Norge et foregangsland. Vi tar ansvar og legger til rette for at færre barn blir utsatt for negativt press som fører til et usunt kosthold, sier helseminister Jan Christian Vestre.

Hvor går grensa?

Mange i matindustrien mener at den nye lovteksten gir flere spørsmål enn svar på hva som er lov og ikke lov.

Er det sunt å spise alle typer makrell i tomat? Hva med yoghurt? Er det greit med naturell, men ikke go'morgen som har musli?

Etter høringsrunden har man justert forskriften så sponsing er lov, så lenge det ikke skjer med en spesifikk vare fra «forbudslista» som er vedlagt i forskriften.

Men også idretten er usikre på reglene.

– Vi synes det er lett å stille oss bak forskriftens formål, men vi er ennå usikre på hvordan det slår ut for oss, sier Tone Lien, daglig leder i Norway Cup, til Matvarewatch.

Nå skal en egen veileder lages for å dempe usikkerheten. Den skal være klar til 1. juli.

Skaper unødvendig uro

Også NNN har stilt seg bak formålet med loven, men mener forbudet kun vil treffe norske bedrifter. Utenlandske produsenter kan fortsatt fritt annonsere alle sine produkter i sosiale medier og i strømmetjenester, påpeker forbundet.

Mange tillitsvalgte i forbundet er kritiske til hele prosessen.

– Helse er selvfølgelig viktig. Men det er også viktig med forutsigbare rammebetingelser for industrien. Måten regjeringen har håndtert dette på har skapt masse unødvendig uro, sier Robert Kollevåg, klubbleder i Toro, til NNN-arbeideren.